Aunque cultivó muchas facetas en su vida, destaca por encima de todas su profesión de periodista, por la que sentía verdadera pasión. A través de sus artículos lograba conmover a la sociedad y crear movimientos solidarios, a la vez que instruía a los lectores y los hacía partícipes de lo que ocurría más allá de los límites provinciales, en España, en Europa y en el mundo.

El género predilecto que mejor define el trabajo de José Ponce Bernal es, sin duda, la crónica. Y dentro de los distintos enfoques, la crónica interpretativa. Nuestro autor contaba, analizaba, explicaba, razonaba y, además, decía lo que había que hacer o criticaba lo que no se había hecho. Así, nos encontramos con un estilo propio en el que mezclaba distintos géneros y los fundía en sus artículos: la noticia, la crítica, la crónica, la opinión y el editorial. Por ello hablamos de crónicas interpretativas, con las que mejor se comunicaba con los onubenses.

Con un estilo mordaz e incisivo, su escritura era correcta y bien construida. Demostraba gran control del lenguaje y dominio de la lengua. Sus textos, llenos de ritmo, eran una representación literaria de la vida civil, con dosis de retórica y de humor que lograban deleitar y atrapar al lector, a quien se dirigía en ocasiones directamente con expresiones como “fíjate, lector”, “mi deseo, lector”, “esto se anima, lector” o “consuélate, lector”, con el fin de involucrarlo, de introducirlo, de hacerlo cómplice.